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发布时间:2014-9-23 10:23:29  本文已点击 2402 次
 

北京晚报软文投放电话:010 56012108    13910334612

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北京晚报软文广告刊出时间:提前3天定版

北京晚报

 

软文广告的优势:

1、狭义的:指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义,也就是所谓的付费文字广告。
2、广义的定义:指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度,或可以促进企业销售的一切宣传性、阐释性文章,包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等传达与推广与主题相关而非直接的信息。
软文广告就是用较少的投入,吸引潜在消费者的眼球,增强产品的销售力,提高产品的美誉度,在软文的潜移默化下,达到产品的策略性战术目的,引导消费群的购买的广告。
现代商业活动离不开广告,“酒好不怕巷子深”的传统观念在市场经济的今天早已被证明是行不通的。企业开展广告活动是市场竞争的直接结果,是企业决定参与市场竞争的标志,从某种意义上来说,一个企业的广告就是该企业进入市场的宣战书。广告对企业在开拓市场,促进销售,改善企业公关形象,提高企业的整体竞争力和社会影响力上有着十分重要的作用,是连接企业和社会与消费者之间的桥梁。硬广告、软广告的蓬勃发展是现代经济发达的产物。对于二者,您是青睐硬广告,还是选择后者,还是“软硬兼施”呢?
3硬软区别编辑在广告学理论上,硬软广告没有明确的定义,也没有明确的范围划分,更确切点说,是广告界中所谓的行话。硬广告大家相对都比较的熟悉,我们在报刊杂志、电视广播四大媒体上看到和听到的那些宣传产品的纯广告就是硬广告。而媒体刊登或广播的那些新闻不象新闻,广告不象广告的有偿形象稿件,以及企业各种类型的活动赞助被业界称为“软广告”。其特点是这些广告或以人物专访的形式出现,或以介绍企业新产品、分析本行业状况的通讯报道形式出现,而且大都附有企业名称或服务电话号码等。随着媒体技术的发展,软硬广告呈现出越来越多的形式。
4软文特点编辑软文广告是以文章为载体,有很强的隐蔽性,因而具有很好的传播性。软文是现代广告形式的一种,因此也需要设计与色彩的搭配。硬广告讲求图文并茂,而软文则以“软”见长,以“文”为主,尤其突出大标题的吸引力:靠标题先把读者吸过来,然后再引进去,文书写作引导读者看内文。因此,标题起着承上启下的作用。
软文广告和硬广告不同,硬广告有固定的版面,只是比例的大小不同而已;而软文广告则无规则,没有大小,只有字数的多少来决定占用版面的大小。因此,软文的排版格式就显得格外重要,横排的要比竖排的效果好。因为同样多的文字,横排与人的视线相平行,并且与一般人的读报习惯相吻合,会显得面积比较大,标题还可以放到最大化,比较醒目。竖排则会整体上显得非常窄小,标题也不能放大,不能最大限度地引起注意。[1]
5优缺点编辑无论是硬广告,还是软广告,和所有事物一样,都有自己的两个方面。
硬广告(主要是电视广告)
优点:传播速度快,“杀伤力”强;涉及对象最为广泛;经常反复可以增加公众印象;有声有色,具有动态性。
缺点:渗透力弱;商业味道浓,可信程度低,时效性差;广告投入成本高,强迫性的说教;传递内容简单,时间短,如冰山一角。
软广告(主要是报纸杂志)
优点:相对渗透力强;商业味道淡,可信程度高,时效性强;广告投入成本低,渐进式的叙述;消费者可以增长知识,扩大视野。
缺点:传播速度慢;涉及对象相对狭窄、有限;增加公众印象方面相对较弱;静态性 。
6广告效果编辑软文广告对公司推广、产品推广,乃至品牌形象的建立都有很大的作用,因此,软文广告的巨大威力已为人们所认可,特别是在浩瀚的网络大海之中,软文广告正在逐步发展成为主要的,无可比拟的推广法宝。那么,该如何发挥软文广告的最大效果那?
网络上有很多介绍写软文的方法的文章,今天小编在这里就不再累述了。今天小编要讲的对象是具有一定的写作基础,又致力于原创软文的站长朋友们,如何通过一定的写作小技巧使自己的软文效果倍增。如果适合你,那就接着往下看吧。
一、题目学习标题党
大家都知道标题党,想当年也曾在网络中红极一时,曾为很多网站赢得了流量,带来了收入。这就说明标题党是有其发展空间的,之所以后来覆灭了,是因为随着搜索的不断完善,用户体验逐渐被人们所重视,而标题党正是背离了用户体验,有个好的开始(标题),却没有一个好的结尾(内容)。让人有一种上当受骗的感觉。也就是说标题党是靠着标题成功的,但其失败却和标题没有任何关系,而是因为内容跟不上。由此可见软文的题目是多么的重要呀!写软文要仔细的推敲、斟酌三思,把软文题目写的活泼、可爱、悬疑、夸张、不可思议,总之一句话,要吸引人,让人看了忘不了,让人看了有猜想,有疑问,有看下去的念头。如果标题能达到这样的效果,那就为软文的成功奠定了一个良好的基础。
二、内容模仿小刊小报
作为一个站长,写软文是日常工作。日复一日,年复一年,哪有那么多惊天动地的事情写,可是如果没有素材,那不是巧妇难为无米之炊了吗?该怎么办?这个时候站长就要拓展思路,寻求日常的生活素材。关于这一点,小编觉得小刊小报做的很好。很多人都喜欢看小刊小报,为什么那?其实并不是他的文风多么的精彩,主要是他们总有很多吸引人的小故事,生活怪事,伦理失常的事件吸引着人们去看、去骂、去爱、去评论,那么他们真的有这么多素材吗?非也!大都是他们杜撰的,根据人们的喜好杜撰的。这一点站长们要好好学习,写软文的时候也应该根据自己的目标人群杜撰一些观众喜欢的东西,让自己的观众去骂、去恨、去爱、去评论,真要是把观众的情感调动起来了,那么,你的软文就成功了一半。
三、软硬适中,方能效果显著
人们都很痛恨广告这两个字,无论你做得多么好,只要让人么发现是广告,一切都等于零。但也不能太软,如果软的没了宣传的迹象,读者真的拿他当做一篇优美的范文去欣赏,那你的功夫也就白费了,这就要求站长们的软文软硬适中,既不能让读者一眼就看穿是广告,又要让读者能够记下你要宣传推广的信息,起到推广作用。具体的做法有两步。首先应该是把推广的内容放在后面,让读者发现是广告时,已经把内容看完了,同时由于前面的内容确实精彩有用,因此不会产生反感情绪,但是已经记下了你的推广信息,岂不是两全其美。其次是广告信息的嵌入,要巧妙化、自然化,能够和内容完全的融入,达到完美的结合。最忌生拉硬扯,胡乱联系,让读者反感。 一篇软文如果能按上面的三点写出来,不用你文采飞扬,一定能起到很好的宣传推广作用,使你的软文效果倍增。

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