1993年从北京东单西裱褙胡同54号的一座小四合院白手起家,20年后已经发展成拥有18本刊物、员工过千、年收入破13亿元的时尚集团,可是作为时尚媒体第一军团的大佬,时尚媒体集团总裁刘江怎么看都与“时尚”不搭边,个子不高,发型普通,乍一看长得有点像《乡村爱情》里的谢广坤,衣着也不打眼,属于放人堆里就找不到的那种。但是刘江真的很时尚,他的时尚不在外表,在于态度与行为,“像诗人一样充满激情,像农夫一样脚踏实地”是刘江一直秉承的理念。他的确是诗人,已经出版了《时间深处的爱》、《诗意的时尚》两本诗集,采访中的刘江也没有满口的大牌名字、营销、战略等专业术语,并不是没有这方面的思考,而是他总能以浅显而感性的语言表达出来,话语中还颇有理想主义的激情和浪漫。有眼光、有情怀,这也许就是时尚集团骨子里的气质。
问答一
时尚其实是一种积极的生活态度
记者:从表面看不觉得您属于传统意义上的时尚人士,您觉得自己够“时尚”吗?
刘江:时尚集团很震撼,可一看到我觉得那么普通,不张扬,不锋锐,感觉上也不那么有智慧,这样挺好,实际上正好体现了时尚的辩证关系。时尚的外在是艺术的、设计的、唯美的,其实内在一定是有深刻内涵和底蕴。时尚在很多人看来是流行,其实时尚是经典。时尚是一种精神的驱动力,积极向上,追求美好,包括科技的进步和对未知的探索都属于时尚。我本人爱学习、爱思考、很乐观,对新事物有好奇心,不甘于平庸和拥有踏向未知的勇气,这都是时尚不可或缺的要素。
记者:但是在很多人眼里时尚代表着衣着光鲜、浮光掠影、瞬息万变,离自己的生活很远。
刘江:说时尚就是“fashion”,太狭义了,其实时尚和每个人都有关系,而且涉及到生活的方方面面,谁都逃脱不了。有人说我不追随时尚,我内心很淡定,喜欢自然质朴的东西,但这些也是时尚啊。有人说我不追潮流,我自己的个性就是潮流,他恰恰说对了,时尚就是个性的张扬和整体的和谐,他坚持了自我就是时尚。对于窝头来讲,馒头就是时尚。如今手机变成了触摸屏,电视已经不是小黑白,居住环境有了改变,人们对健康生活方式的追求,对环保发自内心的关注,对做慈善的人心里有一份尊敬,这些都是时尚的观念。
记者:某种程度上一些人认为时尚是肤浅、虚荣的,它助推了这个社会的物欲,无形中助长了浮躁,你怎么看?
刘江:浮躁不是时尚的错,时尚本身是一种向上的力量,恰恰是因为时尚,我们坚持了积极、健康、进步和美好。积极就是正能量,永远的乐观向上,遇到任何问题都想办法去解决而不是抱怨,时尚人不是抱怨的群体。每个行业都有虚荣的人,做时尚的人肯定有虚荣的,也肯定是少数人,但是虚荣心掌握好分寸是社会进步的力量,没有虚荣可能会消极懈怠平庸,连创新的意识都没有。
记者:也就是说时尚被很多人误读了?
刘江:是的,时尚被误读证明还有巨大的宣传空间。人们看着做时尚杂志的人衣着光鲜,虚荣心十足,加班到夜里三点的也是他们,这种反差是一般人看不到的。其实时尚人整体上是很低调的,对自己的要求非常高,我们招聘工作人员的标准就是各方面都要美,不仅仅是外表,人品必须正直、积极,审美力强,无病呻吟的人不能要,愤世嫉俗的人不能要,太容易满足、对自己要求低的人不能要。
记者:时尚只是中国光鲜的外表下的一个方面,现实中的中国社会仍然大量充斥着阴暗与落后,您关注这方面吗?
刘江:我知道社会上还有很多不美好,但你是想快乐的生活,还是郁闷的生活?你是相信人类会更好,还是相信地球马上会毁灭?你生活的这个时代是比唐朝差还是比宋朝差?即便那时候更好,你能回去吗?那个年代的人没有痛苦?人的生存本能是希望美好的,但一屋不扫可以扫天下?你自己要先做一个快乐的人,让你身边的人受益。
时尚人就是这样,每天漂漂亮亮地出门,激情昂扬地工作,发挥自己的创造力,也给别人带来美好。我告诉我们的工作人员,时尚是积极的生活态度,当很多人都在抱怨的时候,你要像清爽的风吹拂别人,当别人落寞和郁闷的时候,你要像爱的抚摸和陪伴,让他感受的到。帮别人就是帮自己。
问答二
没有梦想的人生是乏味的
记者:做慈善也是追求美好的一方面。
刘江:11年前我们在“芭莎明星慈善夜”上提出“让慈善成为时尚”的口号,11年过去了我们实现了这件事,20年来我们做了认养古树、粉红丝带、母亲健康快车等不少慈善项目,用积极的心态去帮助困难的人,由于我们的媒体能量、团队的坚持和在慈善方式上的创新,使慈善的影响力不断扩展,人们的慈善意识有很大提升,这是时尚集团为慈善业作出的巨大贡献。现在慈善环境不太好,是因为有人把钱挪用了,但是古今中外都会发生这样的情况,我们希望有更好的管理,今年时尚集团将成立芭莎慈善基金,把募集到的钱用到最需要的地方去。
记者:杂志行业受到了移动互联网的影响大吗?
刘江:纸媒本身的高峰期已过,进入成熟期。成熟期的评价体系要调整,有些媒体没有下降就是成功,而有些品牌停留在原来的状态上没有消亡,在成熟期又做了新的市场布局,加大了投入,暂时的利润减少,这些都是好样的。网络和消费习惯的确在变化,但时尚集团永远为一代代追求时尚的人服务,宗旨不变,方式在探索,我们也做了数字杂志,手机客户端,广播电视图书和很多线下活动,新媒体业务收入已过亿。
记者:说说您自己吧,据说《时尚》杂志第一笔广告是您拉来的?
刘江:当时觉得去拉广告是很没面子的事情,但是那时很现实,没有广告杂志就没法生存,要成就一番事业必须这样做,感谢那个时候,因为被逼无奈的时候才会超水平发挥。
记者:不久前时尚集团在三亚举办了20周年庆典,明星云集,非常盛大,其实这么多年也一定遇到了不少困难。
刘江:时尚20年确实遇到很多困难,而且困难是各种各样的,贫穷,不被别人理解信任,最初的支持者不多,团队伙伴的离开,被广告商冷漠地拒绝,甚至被人涮了……这些都会让人产生挫败感,但我是从来不抱怨的那个人,我永远充满了热情,我有一句话,“没有困难的事干着没劲”,还好我的家人理解我,我的同事很齐心,有了这样的团队,没有什么困难是能挡住我们的。
记者:感觉您是一个特别理想主义的人。
刘江:是的,我总是有梦想,我对意义和价值特别在意,倒不在意经历多少苦难,甚至不包括挣多少钱,在我看来钱就是个工具。可能有人会说,你成功了就说这话,所以我不愿意发出这种声音,但实际上在最初创办杂志时,我们就想办一本中国最好的杂志,没想要挣大钱,没想到顺便就挣钱了,挣得还挺多。成功是有基因的,不要被物质和金钱损坏,我主张做事不能全靠钱去堆砌,会变味,节俭是一种美德,想败坏美德很容易。有美德的人不会做很烂的事,善良向上的人不会去鸡鸣狗盗,这是品德和操守。我很理想,但我很满意,时尚集团99%的人都是积极健康阳光的人,我很放心。
记者:您想对一些刚刚进入社会的年轻人说些什么?
刘江:刚刚进入社会首先应该是有梦想,因为没有梦想的人是很乏味的,你的快乐就大大地变低了,你就是特别平庸,甚至是无聊,我是从无聊里跳出来的。当年我在报社当记者的时候一个月的工作量我用一个星期就完成了,其他的时间就没事了,打球下棋,但是我觉得这样的一辈子可真没劲啊,后来我选择了下海,没有工资,没有职务,没有住房,什么都没有,办公室也没有,还得借钱,要把家里的钱拿出来,但是我觉得有意思,每天兴致勃勃骑着自行车满城市串,觉得还挺好。中国对人的教育有的时候会受到制约的,有的年轻人才20岁左右就说这个我妈不同意那个我爸不同意,这也不行那也不行。人生没有任何第二辈子,要敢于选定一个梦想并去追求它,但是在追求当中绝对不能飘移,要像诗人一样有想像力,但是做事的时候要像农夫一样脚踏实地。 |