从《英雄》开始,10年间,中国观众用一张张电影票,缔造了90余部票房过亿元的国产电影。而2013年,“大片引领票房”的格局却以《泰囧》为起点陡然逆转,并愈发彰显——中小成本电影集中发力,四两拨千斤地瓦解着“大片时代”。
在过去的5个月里,多部国产电影在不断刷新着中国票房神话。《泰囧》和《西游降魔篇》均以超过12亿元的超高票房完满收官,紧接着,《北京遇上西雅图》5.2亿元、《101次求婚》2亿元,4月26日公映的《致我们终将逝去的青春》过7亿,而5月17日上映的《中国合伙人》迈向5亿,延续着“中国好票房”的招牌。一时间,几乎所有媒体都在讨论中国电影的新时代。
光线传媒有限公司总裁王长田说:中国电影产业的新转折,就是中小片时代的到来。
尽管与一年800部的产量相比,票房过亿元的国产电影数量并不算多,但在经过与好莱坞“殊死搏斗”的2012年,国产电影似乎在2013年借助中小成本影片之力“虎躯一震”。影评人余荽这样分析这几部影片的共同点:投资规模不大,聚焦当代题材,关注当下中国人在爱情观、价值观和事业观上的焦虑和选择。
“3000万元左右是黄金投资线。”北京盛世华锐电影投资管理有限公司董事长高军表示,根据他的经验:“这个投资额度,你可以请一到两个腕儿,比如《北京遇上西雅图》中的吴秀波和汤唯,你可以请得起,同时又能满足比较高的制作要求。因为他们不会只靠电影挣钱,拍电影是为了树立自己的品牌。”
仔细观察不难发现,《泰囧》的徐峥、《北京遇上西雅图》的薛晓路、《致青春》的赵薇,这是一批摆脱了所谓第五代、第六代的“标签”,真正在商业环境下成长起来的导演。尽管他们的影片,各有各的不足,但胜在摸准了观众的需求,因此经得起商业片标准的考量,成为适销对路的商品。而电影价值评估人士则从投资的角度说明了中小成本影片的优势。“有的大片一上来就是几个亿的投资,那票房至少要十几亿才能回本儿。这样的片子,即使成功了,它的投资回报率才多少?”电影价值资深评估师黄星说。
此外,中小成本影片的优势还体现在它的功能。黄星认为,中小成本影片不管是从产品到消费,满足了多样化的需求。以《中国合伙人》为例,片中集纳了励志、喜剧、爱情、怀旧等多个元素,每个元素都准确击中了当下观众之所需,这直接导致了票房的高开。
“我们国内院线看到美国电影好像都是大片,其实美国本土电影产业中有大量的B级片,即低预算影片。”黄星认为,电影产业要健康发展,需要“金字塔形结构”,而塔基就是中小成本影片。
业内人士认为,中小成本电影成功的背景中更多有着商业大片挤压、遮蔽下的无奈,其自身能量还远未得到充分释放。如果越来越多的中小成本电影只是专注于复制“以小搏大”的制作模式,也将有损于它独特的产业价值和文化意义。相反,大片数量的减少,会使其更为理性地发展繁荣,产生精品的可能性会更大。 新华社记者段菁菁
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